Herb Lubalin için tasarımın babası desek yeridir.Logo tasarımlarında sembol ve şekiller yerine fontları özel olarak tasarlayarak oluşturan Lubalin bu konuda en önemli zan olarak bilinir. Eseri yıllarca konuşulan sanatçı kariyerinde sayfa tasarımlarıda yapmıştır. Aynı zaman Lubalin meşhur Avant Garde fontunun da yaratıcısıdır.1950"ler den 1960"a kadar görsel oyunlara kadar yapılan düzenlemeler New york'lu grafik tasarımcıların figüratif tipografiye ilgi duymalarına neden olmuştur. bu eğilim, bazen harfleri nesnel biçimlere dönüştürürken bazende nesneleri harfsel biçimlere çevirmiştir. Figüratif tipografi kullanımı sözcüğün anlamını görsel sözcüğün üstünde ifade edilmesidir. 
Yaptığı logolar ve tipografik tasarım ve buluşlarıyla ünlenen Herbert Lubalin 1918’de Amerika’da doğmuş, uzun süre sanat yönetmeni olarak reklamcılık sektöründe çalışmıştır. 1964-69 yılları arasında kendi stüdyosunu kuran Lubalin daha sonra Smith, Tom Carnase ve sonunda Alan Peckolic ile ortak olur. Lubalin’in başlangıçta bir dergi logosu olarak tasarladığı ‘Avant Garde’ daha sonra ortaklarıyla birlikte fotodizgi teknolojisi için bir fonta dönüştürülecektir. ITC kurulduktan sonra, bu dönemde Lubalin “U&lc” (Upper&Lowercase) adlı tipografi üzerine ender süreli yayınlardan birini çıkarmış, bu dergide döneminin birçok değerli tipografi ustasına yer vermiştir.
